La Silver Économie

Mis à jour : mars 7



Définition : La silver économie est un nouveau concept créé en 2013 qui regroupe toutes les activités de produits et services destinés aux personnes de plus de 60 ans. L’espérance de vie augmentant, cette tranche d’âge a fortement progressé et a fait l’objet de toutes les attentions des spécialistes en marketing.

Statistiques : Selon l’INSEE, les plus de 60 ans représentent en 2020, 26,6% de la population de la France Métropolitaine soit environ 17 millions de personnes. En 2060, ils seront 34,5% pour une population globale estimée à 73,6 millions, soit 25 millions de personnes.

Comment nommer les plus de 60 ans ? Il fut une époque où les personnes âgées étaient assez mal considérées, et étaient fréquemment appelées : les vieux, les vieillards, ou les croulants ! On a tous en tête ce fameux film de Gilles Grangier "Les vieux de la vieille". Comme ces appellations ont été mal considérées, car très péjoratives et irrespectueuses, on est très vite passé au troisième âge puis aux personnes âgées. Est venue ensuite la notion de « retraité », mais ce vocable sous-entendant un « retrait » de la société, il n’a pas prospéré longtemps. Le markéteur, Jean-Paul Tréguier est venu à la rescousse avec la création de la dénomination de « Sénior » plus politiquement correct et pour cause…

Le marché de la Silver économie : il a été estimé à 300 000 emplois et 130 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour 2020 selon le ministère de l’Économie et des Finances. Plusieurs indicateurs laissent à penser que ce secteur va encore se développer et vont conforter les estimations de l’lNSEE précitées. La science médicale progresse et l’espérance de vie s’accroît. À titre d’exemple, il y a eu 157.400 décès par cancer survenus en 2018 en France, à l’inverse de l’incidence, le taux de mortalité est en perpétuelle diminution depuis 25 ans (source : fondation arc).

Le maintien à domicile : Selon un récent sondage, 90% des Français veulent vieillir chez eux. Cette donnée va très certainement évoluer à la hausse sachant que l’on a enregistré 13 263 décès dans les EHPAD dû à l’épidémie de la COVID19. Aujourd’hui, l’allocation personnalisée d’autonomie (APA) peut servir à financer une aide au maintien à domicile de la personne âgée. Par ailleurs, de nombreux services se sont développés pour améliorer la qualité de vie des personnes en perte d’autonomie. Ces activités font partie intégrante de la silver économie.

L’habitat pour demain : Force est de constater que les standards actuels de la construction de l’habitat ne favorisent pas beaucoup le maintien des séniors à domicile. Dans cet état d’esprit, lorsque j’étais Vice-Président à la Chambre de Commerce et d’Industrie de Tours, j’ai créé un groupe d’entrepreneurs du bâtiment (secteur que je connais bien) pour réfléchir sur l’habitat de demain. Il est devenu depuis lors le cluster NOVECO et regroupe plus de quatre-vingts entrepreneurs. Un autre cluster, Silver Valley, s’est aussi développé dans la région parisienne regroupant 300 acteurs avec pour finalité d’innover dans le domaine de la Silver Économie.

Sus aux préjugés : la chasse est ouverte !

  • Les seniors sont peu flexibles, moins adaptables : faux ! Ils ont beaucoup d’expérience et ont su s’adapter tout au long de leur carrière professionnelle.

  • Les seniors sont moins ouverts au changement : faux ! Ils ont été bien davantage confrontés au changement que les jeunes générations peu expérimentées.

  • Les seniors sont moins bien formés : faux ! Ils se sont formés toute leur vie, aussi bien dans le cadre professionnel que dans l’école de la vie.

  • Les seniors ne sont pas très motivés, car leur carrière étant derrière eux : faux ! Ils sont engagés et ils sont nombreux dans les organisations caritatives.

  • Les seniors sont moins à l’aise avec l’informatique : faux ! Ils sont connectés et utilisent les nouvelles technologies dans leur quotidien, comme le font les jeunes générations. Extrait du blog www.emploisenior.net


Conclusion : Avec un peu de chance, nous deviendrons tous un jour sénior. Contribuer de prêt ou de loin, petitement ou grandement, d’une façon ou d’une autre à faire en sorte que cette tranche de vie soit la plus agréable possible nous sera à tous profitable.

Le bonheur supprime la vieillesse - Franz KAFKA


Source BPI France



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